16 октября 2017

Количественные исследования. Кому нужны кроме ВЦИОМа?

Сегодня говорим о количественных исследованиях

ЧТО ЭТО?
За не всегда понятным словосочетанием «Количественные исследования»  стоят интервью с представителями вашей целевой аудитории. Да, все просто – это опросы. И если вы читали предыдущий пост про качественные исследования (ссылка на этот пост), то уже знаете, что в отличие от них, количественные исследования нужны для проверки гипотез, а именно для получения точных данных, подтвержденных большими выборками. Поэтому, вопросы анкет, чаще всего закрытые (ответ Да/Нет или небольшое число вариантов).

13 октября 2017

Качественные исследования. Зачем нужны фокус-группы?

Когда вы слышите от маркетологов «качественные исследования», речь, чаще всего, идет о фокус-группах и глубинных интервью.  Почему качественные? О каком качестве(ах) идет речь?

Вся информация, получаемая при проведении фокус-групп и глубинных интервью, описывает качества – нравящиеся/желаемые свойства продукта или услуги, внешний вид упаковки, качества (стиль) жизни вашей целевой аудитории, их мотивацию при покупке или же, наоборот, барьеры и предубеждения.

Это предопределено самим методом фокус-группы – продолжительной, осуществляемой по заранее разработанному сценарию и модерируемой беседой 4-8 человек...